陈红华

陈红华，中国农业大学经济管理学院教授、博士生导师，美国普渡大学访问学者。毕业于中国农业大学经济管理学院，获管理学博士学位。研究领域包括农业经济与管理、企业实施可追溯系统、互联网背景下零售企业的市场行为等。主持国家社科基金、教育部人文社科基金、北京市社科基金、国家广播电影电视总局等国家及省部级课题近十项。在Applied Economics、《管理评论》《农业技术经济》《商业研究》《中国农业大学学报（社科版）》《价格理论与实践》等杂志上发表论文数十篇。出版了国内最早关于可追溯系统的学术专著，参加农业部农产品可追溯“十三五规划”报告的撰写，就相关问题接受中央广播电台等多家媒体采访。录制的《市场营销》和《农村经纪人》音像制品分别在中央广播电台和中央电视七台播出。担任北京市工商局经纪人协会农产品营销专家、北京市自然科学基金评审专家、农业部农产品可追溯系统专家。以案例教学促教改，将案例教学应用到本科、MBA教学中；编写的教学案例收录在“中国管理共享中心” 。多次为“一带一路”国家学员进行培训；为贵州毕节市、河北广宗等贫困地区进行农村经纪人培训和农业发展规划设计；为北京市郊区承担了大量农村经纪人、致富带头人培训。

代表性著作：

我国农产品可追溯系统研究，专著，中国农业出版社，2009

农村经纪人读本，陈红华，张敬尊，中国农业大学出版社，2006

汽车营销师，栾志强，陈红华主编，北京理工大学出版社，2007.国务院国资委商业技能鉴定与饮食服务发展中心.全国商务人员职业资格考评委员会培训专用教材.

种子市场营销学，孙守钧，魏秀芬主编.高等教育出版社，2015（副主编）

定量商务分析，马廷玺主编，中国统计出版社，2004（副主编）

现代市场营销学，陆娟主编，清华大学出版社，2014（参编）

《市场营销》和《农村经纪人》等音像作品（分别在中央广播电台“致富早班车”和中央电视七台播出），2004

代表性论文：

JunFengliu, ChenHonghua. An empirical study of consumers willingness to pay for traceable food in Beijing, Shanghai and Jinan of China【J】,African Journal of Business Management，2015（2）

ChenHonghua,Research on pricing policies for enterprises implementing traceability system. Proceedings of 2009 CAER International Annual Conference,2009

Chen HonghuaLuan Zhiqiang and Tian Zhihong．Integration and Innovation through Measurement and Management．The Fifth Wuhan International Conference On E-Business，Vol.I，2006.5．Wuhan，China．（ISTP收录）

Chen HonghuaLuan Zhiqiang and Tian Zhihong.The Implementation of Traceability System in China．The Fifth Wuhan International Conference On E-Business，Vol.I，2006.5．Wuhan，China．（ISTP收录）

文春玲，田志宏，陈红华. 我国农产品价格与国际市场关联性研究【J】，价格理论与实践，2014（3）

徐芬，陈红华. 基于食品召回成本模型的可追溯体系对食品召回成本的影响【J】，中国农业大学学报，2014（2）

黄陆露，陈红华（通讯作者）. 政府采购农村电影放映补贴发放机制研究【J】. 新闻大学，2013（10）

向南，陈红华. 韩国农业信息化服务体系建设经验及启示【J】，天津农业科学，2012(11)

陈红华，田志宏，周洁. 基于Shapley值的我国农产品可追溯系统利益分配机制研究【J】,农业技术经济，2011（11）

陈红华，田志宏. 我国政府主导型可追溯系统和企业主导型可追溯系统对比研究,教育部科技论文在线，2009（2）；全国中青年农业经济学者学术年会入选论文，2010（5）

代表性课题：

北京市农产品质量安全现状调研，北京市农业局，2015-2016年

国家社科基金年度项目，基于网络购买行为的传统零售业线上、线下经营模式选择及研究，2014-2016年，项目号14BGL065

我国农产品可追溯体系的前端标识研究，中央高校基本业务经费，2011年

国家广电总局社科基金，政府采购农村电影放映的补贴发放机制研究，2010-2011年

我国农产品可追溯系统中的利益分配机制研究，中央高校基本业务经费，2010年

北京市社科基金项目，北京市农产品可追溯系统研究，2006-2009年

教育部人文类项目，我国农产品可追溯系统研究，2006-2009年

中国农业大学双语教学改革，2018-2019年

开设的课程：

本科生课程：市场营销、广告学、商务英语

MBA及专业硕士课程：市场营销、国际商务

社会活动：

为塞拉立昂等非洲国家、黑山共和国等东欧国家的“一带一路”国家学员提供有关中国农业食品安全，电子商务发展等方面培训（2018-2019）。

为北京市通州地方领导（1999－2003）、北京大兴县企业管理者（1999）、北京良乡企业管理者（1999）、北京市顺义在职研究生（2002-2003）等地方政府管理者开展营销培训。

为山西浩之大公司、内蒙翁牛特旗等农业企业领军人物提供系统针对性培训（2018-2019）。

为中国集邮总公司（2005）、甘肃兰州农垦集团（2003）、北京市华都饲料有限公司（2000）、北京市德茂乳品厂（2000）等企业管理阶层和业务人员开展营销培训。

为北京海淀商业联合会（2006）、北京翠微商场（2006）等单位提供高级营销师资格认证培训。

为北京房产区企业家及经纪人（2009）、农牧企业家MBA短训班（2006-2009）、北京房山区百名村官（2006）、我国农业生产资料企业家及经销商（2008）等培训班开展农产品市场营销培训。

北京市工商局经纪人协会农产品营销专家

北京市自科基金评审专家

农业部可追溯系统专家

中国农业大学学报（自科版）匿名审稿人

南方农业学报匿名审稿人

华中农业大学学报匿名审稿人

企业市场行为研究：

1、企业实施可追溯系统行为研究

2、互联网背景下零售企业的市场行为研究

本科生课程：近十年课程数据
研究生课程：近十年课程数据

纵向项目 横向项目

论文题目	刊物名称	收录类别	发表年月	第一作者或全部作者	第一作者单位	排名
What are cost changes for produce implementing traceability systems in China? Evidence from enterprise A	Applied Economics	SSCI	2018年8月	陈红华	中国农业大学	1
O2O背景下实体零售商商业模式优化	中国流通经济	CSSCI（含扩展版）及中文核心期刊	2018年1月	陈红华	中国农业大学	1
我国生猪可追溯系统前端标识研究	管理评论	CSSCI	2017年8月	通讯作者陈红华
我国饲料产品进口增长的三元边际分析	农业技术经济	CSSCI	2017年7月	通讯作者陈红华
消费者线上线下购买行为对实体零售商经营策略的影响-基于多群组结构方程模型的分析	商业研究	CSSCI	2017年6月	通讯作者陈红华
O2O背景下实体零售商竞争力提升策略研究	管理现代化	CSSCI（含扩展版）及中文核心期刊	2017年2月	通讯作者陈红华
中国政府主导型可追溯系统和企业主导型可追溯系统对比研究	世界农业	中文核心期刊	2017年2月	陈红华	中国农业大学	1
我国肉类价格的动态关联性分析	中国农业大学学报	CSCD及中文核心期刊	2017年11月	通讯作者陈红华
基于不同O2O模式的实体零售商融合策略	中国流通经济	CSSCI（含扩展版）及中文核心期刊	2017年10月	陈红华	中国农业大学	1
我国百货商场双渠道北京下供应商冲突管理研究	商业经济研究	中文核心期刊	2017年10月	陈红华	中国农业大学	1
企业农产品可追溯系统的成本及定价策略-基于A企业调研数据的分析	中国农业大学学报（社科版）	CSSCI	2016年8月	陈红华	中国农业大学	1
收入增长对台湾居民食物消费结构的影响	台湾农业探索	其他	2016年6月	通讯作者陈红华
北京市乳制品安全监管政府绩效评估	中国农业大学学报	CSCD及中文核心期刊	2016年11月	陈红华	中国农业大学	1
农产品进出口贸易的季节特征识别	中国农业大学学报	CSCD及中文核心期刊	2016年10月	通讯作者陈红华
中国饲料产品进出口贸易特征分析	世界农业	中文核心期刊	2016年10月	通讯作者陈红华
An empirical study of consumers’ willingness to pay for traceable food in Beijing, Shanghai and Jinan of China	Afican Journal of Business Management	其他	2015年2月	通讯作者陈红华
我国农产品价格与国际市场关联性研究	价格理论与实践	CSSCI	2014年3月	第二作者陈红华		2
基于食品召回成本模型的可追溯体系对食品召回成本的影响	中国农业大学学报	CSCD及中文核心期刊	2014年2月	通讯作者陈红华
Impact of Farmers' Heterogeneous Risk Aversion on Their Decisions about Cultivating Genetically Modified Grain: Based on an Empirical Test of 310 Samples from 16 Villages in Hubei Province	Proceedings of 2013 CAER-IFPRI Annual International Conference	其他	2013年10月	通讯作者陈红华
韩国农业信息化服务体系建设经验及启示	天津农业科学	其他	2012年5月	通讯作者陈红华
基于Shapley值法的蔬菜可追溯系统利益分配研究-以北京T公司为例	农业技术经济	CSSCI	2011年2月	陈红华	中国农业大学	1
Research on Pricing Policies for Enterprises Implementing Traceability System	Proceedings of 2009 CAER International Annual Conference	其他	2009年10月	陈红华	中国农业大学	1
谈如何有效发挥零售商在我国农产品可追溯系统中的作用	经济师	其他	2008年7月	陈红华	中国农业大学	1
国内外农产品可追溯系统比较研究	商场现代化	中文核心期刊	2007年7月	陈红华	中国农业大学	1
我国农产品可追溯系统中的博弈模型分析	经济师	其他	2007年7月	陈红华	中国农业大学	1
The Implementation of Traceability System in China	The Fifth Wuhan International Conference on E-Bussiness	ISTP	2006年5月	陈红华	中国农业大学	1
Research on Automobile After-sales Service Market in Mainland China	The Fifth Wuhan International Conference on E-Bussiness	ISTP	2006年5月	第三作者陈红华
A Statistical Model of Multiple Series Designs for Evaluating the Performance of an Advertising Campaign	The Fifth Wuhan International Conference on E-Bussiness	ISTP	2006年5月	第二作者陈红华

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